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大眾美妝逆勢(shì)領(lǐng)漲，美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在悄然轉(zhuǎn)向

Hom???發(fā)布時(shí)間：2025-06-03 10:58:07

　　2025年第一季度，美國(guó)美妝市場(chǎng)出現(xiàn)了近年來(lái)罕見(jiàn)的結(jié)構(gòu)性變化。
 

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Circana最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大眾美妝渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%，首次在增長(zhǎng)幅度上超越了高端渠道。與此同時(shí)，高端美妝銷(xiāo)售額與去年同期基本持平，結(jié)束了過(guò)去數(shù)年持續(xù)領(lǐng)跑的態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，大眾美妝銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源于單品價(jià)格上調(diào)。這一變化，意味著美妝消費(fèi)正從買(mǎi)家追求品牌溢價(jià)向兼顧性價(jià)比轉(zhuǎn)型，折射出的是更深層的買(mǎi)家心態(tài)與市場(chǎng)策略導(dǎo)向。

　　從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，香水市場(chǎng)延續(xù)了長(zhǎng)期以來(lái)的熱度，成為推動(dòng)整體美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。高端香水同比增長(zhǎng)4%，而大眾市場(chǎng)香水則實(shí)現(xiàn)8%的高增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，高端香水中的禮品套裝銷(xiāo)量表現(xiàn)尤為亮眼，受迷你裝與旅行裝熱銷(xiāo)帶動(dòng)，同比增長(zhǎng)高達(dá)45%。

　　與此同時(shí)，彩妝類(lèi)中的棒狀產(chǎn)品逐漸成為本季度意外的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　在整體高端彩妝同比微跌1%的大背景下，棒狀眼影與粉底均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。分析人士指出，棒狀產(chǎn)品因其便攜性與多功能使用方式，正在受到日常妝容與旅行用戶的青睞。

　　唇部產(chǎn)品表現(xiàn)整體平穩(wěn)，但唇線筆、唇油、潤(rùn)唇膏等原本屬于小眾子類(lèi)的品項(xiàng)均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，反映出市場(chǎng)對(duì)細(xì)分需求的敏感度在提升。

　　護(hù)膚品則成為高端美妝渠道的一大下降點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，一季度高端護(hù)膚銷(xiāo)售額同比下降3%，盡管銷(xiāo)量小幅上揚(yáng)1%，但在面部精華、去角質(zhì)產(chǎn)品和唇部護(hù)理的下滑壓力下，整體表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

　　相比之下，大眾渠道護(hù)膚品在銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量?jī)蓚€(gè)維度均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，反映出買(mǎi)家對(duì)功效+價(jià)格的權(quán)衡日益明顯。分析認(rèn)為，越來(lái)越多買(mǎi)家開(kāi)始青睞藥妝類(lèi)、功能性原料為核心的產(chǎn)品，尤其是在通脹壓力下，更傾向于選擇性價(jià)比高的護(hù)膚方案。

　　而在身體護(hù)理和防曬品類(lèi)，高端與大眾渠道均出現(xiàn)積極增長(zhǎng)。身體噴霧、精華、洗手液、除臭劑等產(chǎn)品銷(xiāo)售同比上升超過(guò)10%。防曬類(lèi)產(chǎn)品則在夏季來(lái)臨前持續(xù)熱銷(xiāo)，美黑、輕防曬等新品類(lèi)也受到關(guān)注，體現(xiàn)出買(mǎi)家護(hù)膚意識(shí)的全面升級(jí)。

　　美發(fā)產(chǎn)品穩(wěn)定擴(kuò)張，頭皮護(hù)理漸成主線

　　另外發(fā)現(xiàn)美發(fā)品類(lèi)在整體大盤(pán)中的表現(xiàn)極為穩(wěn)定，高端美發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4%。其造型類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為顯著，達(dá)到12%。頭皮護(hù)理、熱保護(hù)及防脫發(fā)產(chǎn)品的熱度持續(xù)上揚(yáng)，說(shuō)明買(mǎi)家對(duì)于從發(fā)根養(yǎng)護(hù)的認(rèn)知正在加強(qiáng)。

　　這類(lèi)趨勢(shì)對(duì)品牌端提出了更高要求，同時(shí)也推動(dòng)了美妝物流在運(yùn)輸安全、溫控管理、產(chǎn)品分類(lèi)等方面的更新迭代。

　　而如何確保不同品類(lèi)在出口途中的合規(guī)與效率，成為供貨鏈中的最關(guān)鍵的一環(huán)。

　　尤其是歐美等市場(chǎng)對(duì)護(hù)膚、香水、噴霧類(lèi)商品具有較高監(jiān)管要求的情況下，跨境物流商的專(zhuān)業(yè)分流能力成為了必需。

　　TakeSend美妝敏感品渠道負(fù)責(zé)人 Yoyo 提醒賣(mài)家：

　　在進(jìn)行發(fā)貨申報(bào)時(shí)，美妝產(chǎn)品需按實(shí)際屬性細(xì)化品類(lèi)，提前識(shí)別是否含有酒精、易燃成分或噴霧結(jié)構(gòu)，比如高濃度香氛、液態(tài)粉底、棒狀眼影等常見(jiàn)品類(lèi)，雖然單價(jià)不高，但如歸類(lèi)不準(zhǔn)確，往往在目的國(guó)可能在清關(guān)環(huán)節(jié)引發(fā)延誤，甚至產(chǎn)生退件風(fēng)險(xiǎn)。

　　她還進(jìn)一步指出，對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品，選擇具備敏感品承運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)渠道，是目前較為穩(wěn)妥的解決方案。提前做好品類(lèi)申報(bào)與屬性匹配，美妝類(lèi)跨境貿(mào)易商不僅可以規(guī)避清關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，也能在運(yùn)輸時(shí)效和交付穩(wěn)定性方面取得更好的表現(xiàn)。

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